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作为一种历史文献，侨批具有巨大的研究价值；而作为一种收藏品，它在邮政史等方面的收藏价值也备受青睐。近日，广东省省级邮展评审员、市彬园警史馆馆长朱奕毅向记者展示了几件印着广告信息的侨批封。大药行、食品宣传、商号广告……五光十色的广告宣传，凝固成一段充满年代感的人文记忆。
印刷精美，成为传播异域文化的载体
说起做广告，很多人脑海中会浮现这样的场景，古时酒家、药铺等店家，将印有字号的“小旗子”高悬于店外，顾客远望便知，具有很强的视觉效果。可是，你可知道，侨批上也曾出现广告，侨批的文化信息不仅在信的内容中，也留在一些特制的批封上。
记者看到，一封1950年许作搏寄给潮安母亲的侨批，批封背面印着“保宁济大药行”，药行地址和电话号码一目了然。透过侨批封可以看到药行经营品种，驱风油、白雪膏、薄荷冰、眼药露等琳琅满目，商品图案线条流畅，画面秀丽简约，今天看来依然时尚感十足。
“印刷精美、带有商业图案的侨批广告是潮人华侨传播异域东南亚与西方文化的一种载体。”朱奕毅说，侨批增添了宣传的功能，展现了多重的文化内涵。一些商家把商号和特色商品印制在批封上，体现了他们敏锐的广告意识。在朱奕毅看来，汕头是著名侨乡，有着深厚的华侨文化积淀。侨批是历史上海外华侨以“信款”合一的形式寄回故里的家书，不仅直接流露了寄信人的真实情感，也反映了当时的社会、经济、文化等背景。
丰富实用，广告宣传创意十足
广告的目的，即希望受众购买广告商的商品，接受他们的信息或服务。记者看到，一些侨批上印有商家的广告及商标图案，广告内容涉及到衣食住行的方方面面，从吃的到用的，从出行交通工具到钱庄汇兑业务再到彩票和保险业务。“庖厨必备，素荤咸宜，价廉物美，久藏不变，家家乐用，中外驰名……”在一封1954年从新加坡寄给潮安林瑞泉的侨批上，印着朗朗上口的广告词，这是香港味力厂出品的味力调味品广告，中间是几个主销品种的产品包装图，内容丰富翔实，非常实用。
“金马万福，航行迅速，舱位宽舒，设备先进……”一封从新加坡寄给潮安林木乾兄长的侨批上，经营航运业务的乐盛公司打出这样的广告词。一封从马来西亚寄往汕头侨批服务社的批封上，完整记录了“万春堂”在国内和海外的详细业务内容和经营范围，不仅包含了金鱼牌驱风油、止痛消食胃宝、惊风七厘散等食品药品，也有汇兑业务，还有福利彩票等。
“这种广告，既快捷又省钱，达到良好的商业宣传广告效应。”朱奕毅说，当时的金融、商业广告充分利用侨批作为沟通国内外信息的桥梁。富有创意的商业宣传形式，正是香港味力、万春堂等经营者吸取了当时东南亚先进的商业传播形式，融汇了中西文化的体现。
招揽生意，批局免费提供信封信纸
一封封泛黄的侨批，堪称一段段微缩的历史，历久而更显珍贵，侨批广告不仅反映了当年经济生活场景，更为相关研究提供了独特的实物依据。朱奕毅告诉记者，水客时期的批信迄今尚未发现有广告信息，只有在批局出现后，才在批封或批信上见到广告。批封上出现商业广告，则要到“二战”后。随着战争的结束，东南亚各国的侨批业得以恢复正常运作，此时批局大都开始印制自己批局名称的专用批封，一些批局也在侨批封背面印上各种兼营业务广告。
据介绍，侨批封上的广告大致有三大类：一类是跟批局业务没有关系的各类广告；一类是批局的专业性通告、声明；还有一类则是批局的综合业务（包括兼营业务）广告。
后来，随着侨批业的繁荣，批局的竞争也日趋激烈，一些批局为了招揽生意，免费提供信封信纸给华侨写批。有的经营者为了降低经营成本，用一些印有各种广告内容的信封提供给华侨写批，这样一来，批局、广告商、华侨皆满意，一举三得。
如今，侨批虽然已经退出历史舞台，但侨批精神永不褪色。“广告信息是侨批商业活动的一个重要组成部分，这些珍贵的史料，是研究传媒文化的真实历史记录。”朱奕毅说，它们不仅是传送信息的工具，同时也承载着丰富的文化内涵，记载着社会发展进步的历史，彰显其时代意义。
（以上图片为侨批封上各式各样的广告宣传）
专家点评
印有商业图案的广告侨批，使侨批增添了宣传的功能，展现了多重的文化内涵。富有创意的广告宣传，通过作为沟通国内外信息桥梁的侨批的传递，达到了良好的宣传效果，这也是“潮人善贾”的又一明证。
（朱奕毅）
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